Primeiro estranha-se, depois entranha-se
Origem documentada
Descreve algo que inicialmente causa estranheza, mas que, com o tempo, se torna familiar ou habitual.
Diz-se do que começa por causar resistência e acaba por se tornar hábito ou vício: uma comida nova, uma música, uma moda, uma rotina.
Esta tem autor e cliente, e é das poucas: Fernando Pessoa escreveu-a em 1927 como lema publicitário para a Coca-Cola, no tempo em que trabalhava numa agência em Lisboa. O lançamento correu mal, a bebida foi travada pelas autoridades de saúde da época, e o refrigerante só voltaria a Portugal décadas depois; o slogan, esse, ficou a viver por conta própria, promovido a sabedoria popular. A história está contada na fonte que fomos confirmar, em baixo, e é justo devolver a frase ao poeta.
Revisão editorial de Rogério Junior · atualizada a 7 de setembro de 2026.
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